农历新年临近，白酒消费热情高涨伴随着90后成为白酒的主要消费群体之一，他们表现出与以往不同的消费特点

从消费场景来看，传统节日期间，走亲访友等礼品需求激增，导致白酒消费激增很多人认为70后，80后送礼需求更多，但其实90后送礼场景更多

报告显示，最受90后欢迎的前15名白酒中，有5款礼盒整体来看，Top15白酒只有两个礼盒，最受消费者欢迎这意味着对于大多数人来说，买酒主要用于商务宴请和朋友聚餐

从地理特征来说，历年来，北方人喝很多，山东最能喝，已经成为共识，而现在，90后有望打破人们的认知。

问卷显示，在90后消费群体排名前10的城市中，北方城市仅占两席，分别是北京和天津，其中北京人最能买最能喝，南方城市占八席，其中上海占比最高此外，成都，广州，苏州，重庆等城市90后消费白酒较多

从省份来看，90后消费群体，广东占比最多，北京和江苏分列二三位。

同时，这些地区也是白酒消费比较高的地区，以及经济发达地区年轻人懂得看准时机，以更现实的价格囤积白酒

在口味偏好方面，浓香型，酱香型，清香型，凤香型和双香型排在前五位其中，90后最喜欢的10大白酒品牌中，浓香型白酒占据5席，酱香型白酒占据3席，清香型白酒和凤香型白酒分别占据1席，与整个消费群体的喜好度相同

与其他省份相比，90后选择的香型与当地白酒的香型密切相关以贵州为例，报告显示，该省超六成偏好酱香型白酒，远超其他省份

同样，陕西盛产凤香型白酒，该省13%的90后选择该香型，高于其他省份地理上相邻的省份青海和甘肃也深受凤香型白酒文化的影响，分别有8%和7%的人选择这种风味，排名第二或第三

从省份来看，90后更看重区域外的香，更愿意尝试新的发现四川是浓香型白酒生产大省，全省90岁以上的老人有近六成选择此香型，但不是最多的安徽，江苏，上海均超过70%

同样，以汾酒为代表的山西盛产清香型白酒，超过20%的90后选择该香型，超过50%选择浓香型，超过20%选择酱香型。

此外，各地选择双香型白酒的90后少之又少，相对而言，湖北占比最多，达到9%清香型白酒有两种以上的主要香型，具有多香型风格由于湖北有九省的地理位置，对南北口味的兼容性强，对清香型白酒的接受度更高