当前，新零售、沉浸体验式消费等新业态新模式不断涌现。在恢复和扩大消费的大背景下，河南如何培育“消费＋”来拉动经济增长？1月12日，新出炉的《河南流通发展报告(2024)》(以下简称《报告》)对上述问题进行解读。

当日，由河南省社会科学院主办的《河南流通发展报告》出版宣介暨“恢复和扩大消费”学术研讨会在郑州举行。《报告》以“恢复和扩大消费”为主题，多角度提出恢复和扩大消费、加快河南省流通业高质量发展的思路和对策。

《报告》指出，2023年河南全省流通业呈现稳中有进的良好态势，前9个月全省社会消费品零售总额为18745.9亿元，同比增长5.0%。同时，文娱类消费快速复苏，前9个月全省规模以上文化、体育和娱乐业营业收入增长27.2%。物流、电子商务、对外贸易等均稳中提质。

《报告》也指出，河南省流通业还存在线上线下融合深度不够、跨界联动发展不足、流通创新有待加强、影响辐射力待提升等问题。疫情之后，消费者更趋理性，追求“高质优价”，对河南促进消费提质扩容提出更高要求。

此外，近几年国内消费新业态不断涌现，露营热满足消费者“微度假”需求，汉服热催火古城游，“村超”则依托体育运动带火乡村游……这些新的消费热点为“消费＋”开辟出更多路径。

《报告》建议，河南以“消费＋”为导向，推动商文旅体展等跨界联动，依托城市地标、旅游景区、重点商圈推出一系列主题活动和精品项目，强化旅游推广、做大做强体育经济、提质会展经济、发展口岸经济，实现消费引流、消费互促。

“可以借鉴成都开展主题消费活动的做法，月月有活动、季季有主题。”河南省社会科学院商业经济研究所高级经济师任秀苹表示，当前河南还需培育更多新消费场景，可以植入少林功夫、黄河、豫剧、火车等河南特色文化要素，提升河南新消费场景的知名度、影响力。

任秀苹还建议，充分发挥河南省交通区位优势、文旅资源优势和人口规模优势，加快培育一批“河南造”“小而美”消费品牌，创建国际消费中心城市，打造区域消费中心城市，提升河南省流通业的辐射力和影响力。