“2024上海双品网购节暨数字生活节”启动仪式28日在沪举行。上海市商务委在启动仪式上发布的统计数据显示，今年一季度，上海实现电子商务交易额8978.9亿元(人民币，下同)，同比增长12.7%，网络零售额达3614.5亿元，同比增长17.2%，在全国占比11%。

“双品网购节”中的“双品”指的是品牌消费、品质消费。据悉，“2024上海双品网购节暨数字生活节”将从4月28日持续到5月12日。其间，当地的电商平台、企业、基地和商圈商场，将围绕“数字产品、数字服务、绿色消费、数字商圈”四大板块，推出80多项促消费活动。

随着消费不断升级，通过采用新技术、新营销、新平台等方式，提供新的产品和服务的网络新消费品牌快速发展。在启动仪式现场，上海市网购商会遴选并发布“2023年度上海网络新消费品牌TOP50榜单”，覆盖彩妆、护肤、服饰、个护、宠物、家居、母婴、食品、饮料等九个热门领域。

该榜单呈现以下特点:一是线上销售额增长明显，年销售额超过1亿元的品牌占比88%；年销售额超过10亿元的品牌占比18%。二是品牌创新活力不断迸发，榜单品牌的专利总数接近2000个，同比增长41%。三是品牌出海布局势头增长，榜单中出海品牌占比34%。

复旦大学消费市场大数据实验室也在现场发布了《上海数字消费发展的特点与趋势报告》。报告显示，上海数字消费呈现以下特征:一是直播释放注意力经济，涌现海量活力主体。二是实体商圈的数字化进程加速，与社交媒体进行双向互动。三是文旅娱体为商圈成功引流，经济效益显著。四是数字化支撑品牌成长，国货新赛道超车。