数字互联网时代，“无圈无营销”！

近年来，圈子营销无疑成为营销领域最热门的关键词。深入人心的品牌，往往会通过打破和重新塑造来推广品牌，从而“圈”更多的消费者。

此前，IT大佬联想与故宫合作推出多款中国元素笔记本，引起业界极大关注；著名运动品牌李宁与linefriends合作，让喜爱棕熊的消费者蜂拥而至。电商巨头苏宁通过破LOL战队引爆营销事件，引流游戏玩家消费...

为什么品牌热衷跨界圈？因为用户就在那里！他们在可爱宠物圈，新潮玩法圈，游戏圈，旅游圈，美妆圈...他们以用户为中心，真正融入每个维度。用户的兴趣在哪里，品牌就在哪里，他们才能真正打破圈子。

欧拉打造跨层“品牌生态”，品牌饭圈吸引更多“圈外人”

如果对本次ChinaJoy展会稍有了解，我们不难发现，本次ChinaJoy展会已经不再是局限于动漫、新潮玩法、电子竞技等的盛会。众多汽车品牌的入驻，甚至让这场盛会变成了一场不折不扣的“车展”。

与其他参展的汽车品牌不同，欧拉找到了“拉进来”、“谈恋爱”、“在一起”的营销方式，打造了集汽车、音乐、甜蜜、动漫于一体的“品牌生态”。

为了引起Z世代的共鸣，欧拉选择了“文化上拉近”距离。

摒弃了传统主机厂居高临下的姿态，欧拉结合各种元素的流行文化，通过饭圈的术语，与粉丝匹配“暗号”。带有“二次元”味道的邀约视频不仅受到Z世代的追捧，也激发了街头品牌和Coser的兴趣。比如一个Coser回答“如果要在现场握够一万个帅哥的手，手会不会麻？”一个自媒体回复说:“别叫我老师，我的心会紧张到要裂开。”粗短、有趣、有知识性的内容不仅让品牌更加亲民，也让欧拉在情感上拉近了与各界的距离。

亲近靠技巧，爱情靠真心。

欧拉整合了汽车、音乐、甜蜜、动画等各种维度。，打造ChinaJoy唯一开放式、街区式的“喵星人次元城”。每个维度都可以在这里找到自己的归属！

知名CV苏万良不仅再现了《罗小黑之战》、《夏目友人帐》等经典场景，还用最独特的声音为欧拉猫GT亮相和价格带宣助阵，让车维的轰鸣声格外悦耳。

在甜美可爱的次元里，欧拉和汉口二厂吹响了“宠溺”的号角。超人气的Showgirl甚至在现场发起了握手挑战。随着欧拉和汉口二厂定制的励志汽水和哈水的互动呈现，“甜蜜蜜”游走在喵星人元帝城的每一个角落。

动画维度，调皮的阿里一改风格，喵铃带着“不沉默不回避”的自信冲向舞台C。

猫王电台，属于音乐维度，针对场景的每个维度解释“除了一起学喵，我们也可以一起做”。知名说唱歌手龙崎现场演唱，穿插即兴自由式，降着各种维度的节拍告诉人们谁才是更爱女人的汽车品牌！

出人意料的是，欧拉的喵星副城甚至引来了王者荣耀的打卡，猫王和王者荣耀联袂发声，还加了一段火辣的DJ舞曲，让大家都成了最火的说唱明星！更有《海贼王》中的机动奥特曼、钢铁侠、索隆，《王者荣耀》中的尧尧公主，《阴阳师》中的大天狗都曾出现在《喵星人元帝城》中。

爱上你，在一起。如何给女人最长久的陪伴？

一众Coser、Rapper、Showgirl来到现场助阵，将兴趣爱好和认同转化为营销桥梁，让各界观众更愿意走近欧拉，了解欧拉，爱上欧拉，欧拉也不再是一个严肃冰冷的汽车品牌，而是一个和他们一样有血有肉有执着有爱的“圈内人”，愿意和大家一起走！让圈子营销，不再是自我满足的单向传递，而是双向认同的精神共鸣。

此外，在ChinaJoy上，还有“欧拉好物研究院”和国际知名设计师定制的各种好物，满足了各界人士的购物欲望，而这些创意设定无不传递着欧拉对每一位二次元观众的喜爱。

欧拉引领了以“爱”和“创新”为核心的汽车行业“圈子营销”的再进化。

事实上，ChinaJoy这一系列标新立异的圈层营销并不是欧拉的第一次尝试。早在2019年ChinaJoy展会上，欧拉作为汽车圈“第一个吃螃蟹的汽车品牌”，就“赶上”了音乐圈、动漫圈、时尚圈，收获了不同圈子的一大波关注。

此后，更多的汽车品牌后知后觉地意识到圈子营销的重要性，也复制了欧拉的圈子营销手法。当他们真正涉足圈子营销的时候，欧拉上升到了构建品牌生态圈、品牌资源共享、参展的新生态模式，在竞争对手尚未站稳脚跟的时候实现了进一步的破坏。

长期以来，很多人一直在问“什么是营销创新？”在我看来，这需要一分为二地解读。

所谓营销，说到底就是抓人心，聚人心。无论是“更爱女性的汽车品牌”，还是“对每一个元素的溺爱”，欧拉都尊重和宠爱用户，用用户能理解的语言进行互动。这是最好的营销。

而创新，一言以蔽之，无非是“天下武功，唯快不破”——别人没有我就有，别人有我就做得更好。每一次营销，欧拉都玩出了新花样，不断占据先发优势，成为汽车行业营销领域的佼佼者。我觉得欧拉用ChinaJoy的成功给了“营销创新”一个完美的答案。