11月17日-26日，2023年广州车展将以“新科技·新生活”为主题，于广州琶洲·广交会展馆举行。各大车企纷纷携全主力产品阵容，参加这场2023年中国车市的收官之战。

据悉，在2023年战略动作频频的北京汽车，在本届广州车展上将携全系产品亮相车展5.1号馆1E02展台，并将延续战略更新态势，进行新的品牌动作发布。此前备受越野粉丝关注的换代产品全新BJ40，也将在11月17日的车展开幕日迎来上市，为硬派越野市场带来潮玩时尚新升级。

潮玩单品BJ40换代力作，无框车门成越野“新”符号

在硬派越野SUV市场，北京汽车BJ40与长城汽车坦克300的市场霸主之战，一直是越野粉丝津津乐道的话题。作为车型上市十周年之际的换代力作，全新BJ40预计将提供汽油、柴油和增程电驱三种动力，汽油版本车型会率先于本届广州车展上市。

越野看北京，北京看40。作为自主硬派越野车的代表，北京汽车BJ40上市十年，保持进化，持续热销，赢得了广大用户的认可，“专业可靠”融入品牌基因，“战狼军团”化成车主图腾。全新BJ40定位“世家级全域悦野SUV”，以“新潮朋派”的时尚特征，帮助越野粉丝拓展越野半径，结交更多朋友。

全新BJ40将搭载2.0T+8AT动力总成，发动机最大功率180kW，峰值扭矩395N·m，较原款BJ40动力性能进一步提升。同时，新车也将采用无框车门，为越野粉丝带来潮玩时尚新元素。此前这款车已开启预售，汽油版本的预售价区间为18.58万元至22.58万元。

除“天生姓敢”的“潮玩单品”全新BJ40上市外，能带用户家庭奔向诗和远方的“长途自驾第一车”BJ60，玩转都市户外潮酷生活的新魔方等经典力作，都将在本届广州车展亮相，全面展现多样化的户外生活场景。

并且，据了解，顶流喜剧潮牌开心麻花剧组，及当红综艺潮星杜海涛，届时将联袂现身广州车展北京汽车展台，为全新BJ40上市打call。

品牌焕新再次“OTA升级”，构筑高品质户外车生态

对企业来说，品牌焕新是系统性的战略进阶，除品牌总体战略的革新，企业需要对品牌战略的各个模块，有步骤地开展“OTA升级”，以最终实现品牌体系的全面焕新。因此，可以预期，北京汽车在本届广州车展上，还会有新的战略性品牌动作。

4月的上海车展上，北京汽车围绕用户“家庭、户外、乐趣”的新时代需求，重磅发布品牌焕新战略，重新梳理更好服务于户外生活的“悦野、悦旅、悦己”三大产品序列，开启用户运营体系的创新升级。

成都车展上，北京汽车围绕“整车、越野、智能、动力”四大关键技术路径，发布北京?技术品牌体系，结合对用户 “多场景多用途”、“日常通勤与诗和远方”、“多人多层次需求”、“经济性与驾驭感”兼顾需求的洞察，形成了北京汽车技术品牌的标签和规模化储备。

北京汽车拥有着国内最庞大、最多元的户外用户群体，他们不仅是中国户外越野市场的核心基盘，更是中国越野汽车文化的创造者，与北京汽车一起，推动中国越野汽车文化的持续进化。

因此，在年内密集完成品牌焕新战略、技术品牌发布，以及战略性产品更新之后，北京汽车料将围绕用户，进一步完善北京汽车的用户运营体系，以用户为中心，打造更具生命力的“户外车生态”，使北京汽车产品升级为社交载体，带动更多用户加入到户外人群行列，享受更丰富多彩的户外生活。

北京汽车2023年的一系列大动作，正助推公司市场端的放量。此前披露的数据显示，北京品牌前三季度销量同比增长近70%，市场爆发态势明显。随着品牌焕新战略进一步落地，以及主力车型全新BJ40换代上市，预料北京品牌将会在2023年收官之际，迎来一个市场高潮。