坦克700,能否达到魏建军的预期?
文|撒元明
赵成
2月26日晚间,长城汽车旗下坦克700 Hi4-T正式上市,极致版、极境版售价分别为42.8万元、46.8万元,较预售价格低4万元。
长城汽车董事长魏建军对坦克700 Hi4-T的期待很高,不仅亲自视察刚下线的坦克700 Hi4-T,并罕见发朋友圈表示,“坦克700已经体验了两个多月,感觉非常好,全面超越百万级豪华SUV。”
坦克700不仅是豪华SUV,更是被长城内部定义为全球豪华越野新标杆。一直以来,越野市场并没有中国车企的事情,近年来随着新能源产业优势凸显,车企逐步涉足越野领域。不过入者众,坦克700能否成为全球豪华越野新标杆,还有待市场检验。
01?越野坦克,迎国内竞品
“坦克700卖的还是比较好的,我们店最近一个月卖出去20辆,其中大部分是高配版。”北京一位坦克4S店工作人员告诉财经汽车(ID:caijingqiche),“坦克700的竞品并不是理想L7,问界M7这些家用SUV,而是牧马人、途乐,还有路虎这些传统的高端越野车,哈弗或者魏牌才是对标理想、问界的。”
发布会现场,长城汽车表示,在中国每卖 2 辆越野车,就有 1 辆是坦克。硬派越野 SUV 销量第一,连续 36 个月市占率达 50%,总销量 35 万台,其中 400/500 Hi4-T 销量 3.5 万台。
春节前,坦克700 Hi4-T首发限定版开启预售,售价70万元,70辆首发限定版55秒售罄。坦克700 Hi4-T在预售后72小时内订单辆达3128辆。
坦克品牌受到消费者喜爱源自此前的坦克300,不过如今随着竞品的增加,坦克300上市前两年的“一车难求”、“加价购车”如今更已经成为过去时。
2022年,坦克300零售10.09万辆,同比增长19%。而2023年,坦克300国内零售量9.29万辆,同比下滑7.8%;其中,终端上险量9.54万辆,同比下滑9.92%。
长城汽车产销快报显示,2023年坦克品牌产量17.2万辆,而实际批发销量16.2万辆,出现了近万辆的产销差距;而在2021年、2022年,坦克品牌基本保持满产满销;2022年,坦克品牌产量12.4万辆,销量12.3万辆;2021年,坦克品牌产量8.47万辆,销量8.45万辆。
除了坦克之外,近几年国内厂商纷纷涉足越野车领域,并不断挑战豪华越野市场,方程豹、仰望U8、东风猛士等等。
“坦克的定位是越野新能源,仰望、方程豹他们是新能源越野。长城在越野方面有着十几年的技术积累,逐步将越野车向新能源车转型。”上述工作人员告诉财经汽车,“方程豹与仰望U8的电池都放在车辆的底盘下面,而坦克系列的电池都是放在后梁的上面,在非城市道路行驶或者越野的过程中可以有效的保护电池。同时坦克系列在越野中仍是以发动机为主,坦克700是3.0T的,而坦克500、坦克400则是2.0T的。”
02?国内第一,国际仍存差距
2018年,全国硬派越野车销量不足10万辆。2020年,这一数据攀升至17万辆。到了2022年,全国硬派越野车的需求量为21.02万辆,同比增长25.8%。
黄河科技学院客座教授张翔对财经汽车表示,“坦克700 Hi4-T可以说是自主品牌在向豪华越野品牌冲击,目前包括坦克在内的国产品牌的设计能力越来越强,并有一定的基础支撑向豪华越野领域冲击,有机会改写越野市场。”
“虽然国内的各家车企逐步涉猎越野车领域,但是在技术上仍然落后于国外的厂商。类似Jeep、丰田的陆巡与普拉多都拥有深厚的技术储备,同时车辆在市场上经历了数十年的检验。目前越野车辆仍然是以燃油车为主。”乘联会秘书长崔东树告诉财经汽车,“长城坦克700 Hi4-T只能说是越野市场的一个补充,并不能撼动目前的越野市场格局,不过在国内企业当中,坦克系列可以说是处在第一的位置。”
除了国产品牌之外,国外品牌对中国越野市场也在虎视眈眈。近期国产普拉多也即将上市,一汽丰田全新普拉多的预售价格区间为47万-57万元。
对于国外越野品牌的发展,张翔并不是很看好。他认为“像牧马人、普拉多等越野车型在新能源方面起步较晚,同时国内对油耗、排放法规越来越严格,以后传统的燃油越野车会产生大量的负积分,本土的车企借助新能源的东风在豪华越野市场会占有一席之地。传统燃油越野车在未来五年内销量会有大幅下滑的趋势。”
“我国越野基础非常薄弱,真正的越野人群数量非常少,尽管各家推出的越野车辆销量表现很好,但是其受众则是轻越野消费者。他们并没有真正的热爱越野,也没有足够的时间空闲。尽管很多消费者买了方盒子的越野车,表面上是越野玩家,其实都是轻越野,并没有成为一个实质的越野玩家。”崔东树表示。
坦克品牌CEO刘艳钊表示,“越野没有捷径,豪华没有弯道,坦克唯一的选择,就是和全球一线硬派越野正面硬刚。”他表示,2024年,坦克要聚焦两件事:第一全球化,第二高端化,未来坦克品牌将深度参与全球竞争,打造世界级的豪华品牌。
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